Vous avez un site internet ou d’un blog ? Comme chaque individu, il est important de faire régulièrement un audit afin de vérifier son état de santé. Voici 4 points essentiels pour un bilan complet et les remèdes à appliquer en cas de problèmes 🩺

Les 5 premiers résultats de Google concentrent plus de 75% des clics.

Indicateur #1 : Le nombre de visites et de visiteurs


Diagnostic 🩺 – 
D’aspect purement quantitatif, ce premier metric doit néanmoins répondre à une question essentielle : le nombre de visites et de visiteurs correspond-il à vos attentes ou au potentiel de votre site ?

Si vous êtes loin de vos objectifs, étudiez avec attention les trois indicateurs suivants. Ils devraient vous aider à identifier l’origine du problème.

Remède 💊 – Vérifiez votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Apparaitre dans le top 3 est primordial sur les requêtes importantes pour votre site. En effet, selon une étude de Backlinko portant sur 5 millions de recherches Google et publiée sur le Blog du modérateurles 5 premiers résultats  concentrent plus de 75 % des clics.

clics positionnement google moteur de recherche seo

Source : Blog du modérateur

  • Etablissez une liste des 10 mots-clés les plus importants pour votre activité.

Si vous n’apparaissez pas en top position sur ces requêtes, vous aurez besoin de travailler le SEO (Search Engine optimization) de vos pages pour améliorer leur indexation.

Envisagez en complément des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherches ou les réseaux sociaux afin de booster votre audience.

Pour aller plus loin, je vous recommande la lecture de cet article : 4 conseils pratiques pour créer un blog à succès.

Indicateur #2 : La durée des visites


Diagnostic 🩺 –
Vérifiez quelle est la durée moyenne des visites sur votre site. Vérifiez qu’elle ne soit pas anormalement faible. Si vos lecteurs restent moins d’1 minute sur vos pages, cela signifie que vos contenus ne sont pas suffisamment intéressants ou suffisamment denses.

Analysez également cette donnée page par page. Notez celles qui ont les durées de consultation les plus basses et essayer d’en identifier la raison (textes trop succincts, problèmes d’affichage, contenus qui n’est plus à jour…)

Remède 💊 – Rédigez des articles de fond avec des informations pertinentes.

En donnant plus de consistance à vos textes, vous prolongerez naturellement le temps de lecture. Pensez également à mettre à jour vos anciens articles. Cela permettre de capter l’attention de vos lecteurs et leur donnera envie de découvrir les autres contenus de votre site ou blog.

Enfin, ajoutez un plugin qui propose la lecture d’autres pages lorsque vos lecteurs arrivent à la fin d’un article.

Le taux de rebond


Diagnostic 🩺 –
Exprimé en pourcentage, le taux de rebond est un indicateur majeur. Il  correspond au nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site et qui repartent sans consulter d’autres pages.

Vous le trouvez dans l’onglet Audience / Vue d’ensemble de Google Analytics.

exemple taux rebond site internetCe taux doit être le plus faible possible. Cela signifie que les lecteurs s’intéressent à vos contenus.

Pour savoir si vous êtes dans la norme, voici la moyenne des taux de rebond par secteurs selon Customedialabs :

  • 20% – 45% en  e-commerce and retail websites
  • 25% – 55% en B2B
  • 35% – 60% pour les sites corporate
  • 65% – 90% pour les blogs et les sites d’actualités

Si le taux de rebond de votre site est supérieur à ces moyennes, les raisons peuvent être diverses :

  • vos contenus sont jugés peu intéressants par les internautes,
  • l’aspect du site est peu attractif,
  • le temps de chargement des pages est trop long,
  • le design n’est pas adapté aux terminaux mobiles…

Un taux de rebond élevé est à corriger rapidement, car il aura un impact négatif sur la durée et la fréquence des visites, et pénalisera votre référencement dans les moteurs de recherche.

Remède 💊 – Plusieurs actions sont à entreprendre pour réduire votre taux de rebond 

  • Ouvrez les liens externes dans des onglets à part. Ce serait dommage de perdre vos lecteurs chèrement acquis en le renvoyant vers un autre site !
  • Vérifiez le temps de téléchargement de vos pages. En moyenne, 40% des visiteurs quittent un site web si les pages mettent plus de 3 secondes à se charger. A titre d’exemple, si vous avez 1.000 visiteurs uniques par mois et que votre site est trop lent, vous perdez 400 visiteurs !  Testez votre site avec l’outil Google Page Speed et  procédez aux corrections techniques nécessaires, notamment en compressant vos images avec un outil comme Image compressor
  • Assurez vous que votre site soit parfaitement adapté aux term
  • inaux mobiles. Utilisez pour cela l’outil Test My Site de Google.

Quantifiez combien d’internautes quittent votre site web sans avoir effectué une des actions souhaitées (acheter un produit, renseigner un formulaire de contact, télécharger un livre blanc…).

améliorer site internet

Le taux de conversion


Diagnostic 🩺 –
Sauf dans des cas très spécifiques, votre site doit convertir les internautes pour remplir parfaitement son rôle dans votre stratégie digitale.

Quantifiez combien d’internautes quittent votre site web sans avoir effectué une des actions souhaitées (acheter un produit, renseigner un formulaire de contact, télécharger un livre blanc ou souscrire à une newsletter…).
Votre taux de conversion doit être le plus fort possible pour maximiser le ROI de votre site.

Remèdes 💊 – Positionnez vos éléments de conversion aux emplacements les plus pertinents de votre page.

Assurez-vous qu’ils soient bien en évidence, à portée de clics de vos internautes, sans avoir besoin de scroller dans la page.

Enfin, ajoutez également plusieurs calls to action. Ils inciteront à l’action, et vous aideront à transformer de simples visiteurs en contacts qualifiés.

Le nombre de visiteurs et la durée des visites, les taux de rebond et de conversion… En analysant ces 4 indicateurs essentiels, vous devriez être à même de définir si votre site internet est en pleine forme. Le cas échéant, vous pouvez appliquer les préconisations indiquées pour lui donner un nouveau souffle !

Pour aller plus loin :

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